从产品到营销，全面升级的背后_2016年燕京啤酒改革之路

燕京啤酒作为中国啤酒行业的代表品牌之一，自成立以来一直保持着稳定的市场地位。但随着市场的变化和消费者需求的不断升级，燕京啤酒也不得不进行改革升级。本文将从产品到营销两个方面，介绍燕京啤酒的改革之路。

一、产品升级

1.产品品质提升燕京啤酒引进国际先进的酿造技术和设备，加强原材料的选择和控制，提高啤酒的品质和口感。

2.产品差异化燕京啤酒推出了多个系列产品，如“燕京原浆”、“燕京小麦”、“燕京纯生”等，以满足不同消费者的需求。

3.包装升级燕京啤酒对原有的瓶身设计进行了改进，提高了包装的美观度和品质感。

二、营销升级

1.品牌定位燕京啤酒将品牌定位为“中国啤酒文化的代表”，并以“燕京，有态度”为口号，强调品牌的文化内涵和品牌的态度。

2.营销策略燕京啤酒采用了多种营销策略，如明星代言、赞助活动、网络营销等，提高品牌的知名度和美誉度。

3.渠道拓展燕京啤酒在全国范围内加强了渠道拓展，开设了多家旗舰店和专卖店，提高了品牌的覆盖率和渗透率。

燕京啤酒的改革之路，是一个从产品到营销全面升级的过程。通过提升产品品质和差异化，以及营销策略和渠道拓展，燕京啤酒成功地走出了一条适应市场需求和消费者需求的发展之路。